北京遇上西雅圖之不二情

  2016年五一小長假已收官，影市總計貢獻了票房6.568億。4月30日、5月1日、5月2日大盤分別報收2.284億、2.539億、1.745億。相較于2015年“五一檔”的6.4488億票房，增幅僅為1.84%。

“五一檔票房破10億絕非難事”，業(yè)內(nèi)人士早前做出了這樣的預(yù)言。然而實際卻潑了一盆冷水，盲目狂歡和盲目擴張后，商場持續(xù)的低迷，不得不讓人警醒，是哪兒出了問題？

四月票房暴跌？或許是少一部21億的《速七》

如果覺得五一票房的增緩讓人感到憂慮，那么看到四月的票房，則是令人害怕！

2016年4月單月票房31億，但是2015年的四月單月票房卻是41億。在票房持續(xù)高歌的路上，這個四月，票房卻是直接跳水32%多。

2015全年票房打破440億，所有人放聲喝彩，今年春節(jié)檔繼續(xù)神話，7天便成功打破36億，孕育出華語電影史上的34億票房冠軍《美人魚》。

在第一季度，電影商場票房同比增長了近50%。

好像所有人都在相信，中國電影起來了，未來還將創(chuàng)造更多的神話，但這可能僅僅個錯覺。

某業(yè)內(nèi)人士告訴小官，他不認為是五月的票房增速放緩了：“是去年的《速7》等超級大片過高所有拉高了票房而已”。

其實四月票房的低迷從三月底便露出端倪，三月底的《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義黎明》在四月總共票房不過 1.5 億，清明節(jié)三天小長假的票房分別是1.46億、2.75億、3.6億和5億，總計產(chǎn)出5.7億，同比上漲不足10%。

可要是翻翻票房紀(jì)錄，便能發(fā)現(xiàn)要拿今年的四月票房跟去年的四月票房比著實不太公平。2015 年 4 月票房大漲，比 2014年 增加了 127%，總票房 41 億，里面有21.2億的票房都來源于《速度與激情 7》，僅一部電影就占了當(dāng)年四月總票房的一半以上…

因為國產(chǎn)保護月的緣故，很多好萊塢大片只能集中在某幾個月上映，而好萊塢的傳統(tǒng)通常是5月份過后才陸續(xù)有大片上映，比方即將上映的《美國隊長3》和剛剛定檔6月8日的《魔獸世界》。

《葉問3》持續(xù)發(fā)酵，“造就”了現(xiàn)在不含水分的票房

《葉問3》票房造假事件讓商場現(xiàn)在仍心有余悸，國家新聞出版廣電總局都下達通知，要求各大電商提供與《葉問3》進行票務(wù)合作的合同。

  而后果則是引發(fā)了連串后遺癥，讓人對許多“票房大戶”也產(chǎn)生懷疑。4月20日，央視新聞發(fā)布調(diào)查視頻，揭秘電影票房造假，并將調(diào)查對象對準(zhǔn)了去年票房冠軍《捉妖記》。

其實票房注水早已成電影職業(yè)“潛規(guī)則”。 對于此類現(xiàn)象，國家新聞出版廣電總局電影局前段時刻已持嚴(yán)肅處理的態(tài)度。電影《葉問3》被證實存在非正常時刻虛假排場的現(xiàn)象。這也令影片投資方快鹿集團及發(fā)行方大銀幕發(fā)行公司身處風(fēng)暴中心。而且這件事也波及到其他電影。

這段時刻內(nèi)的所有電影都如履薄冰，不敢做手腳。當(dāng)然這也證實了四月和五月的電影票房都是實打?qū)嵉臄?shù)字，有人評價為“這是近幾年唯一沒有水分的兩個檔期”。從另一方面來說，這反而是件功德。

2014年，由于BAT的介入，晉級了在線電影售票價格戰(zhàn)。在這場價格戰(zhàn)中，所有人都不顧一切以高補貼手段去爭奪暫時的商場份額，為了漂亮數(shù)據(jù)要不斷補貼，而數(shù)據(jù)稍有變化便直接影響未來融資，也便有全軍覆沒的風(fēng)險，因此只能硬著頭皮繼續(xù)補貼。以此惡性循環(huán)。

但其實對于電影公司、院線而言，現(xiàn)在在線電影售票途徑的賤價競賽無疑是件壞事。賤價帶走了大量的用戶，數(shù)據(jù)顯示超一半的票房來自在線售票途徑，使影院的營銷空間減少了。此外，在線電影售票途徑長時刻的補貼會讓觀眾構(gòu)成電影票就應(yīng)該這么便宜的觀念，但事實上，電影票價格過低會擾亂商場秩序，不利于維持商場的健康發(fā)展。

對于在線電影售票而言，賤價票補總有干涸的一天?！捌毖a”的步伐走得越來越艱難，電影質(zhì)量不佳，商場缺少大片支持，營銷缺位，四、五月的電影電商也勒緊了褲腰帶，只給到少得可憐的票補，最近一次大票補還是三月份百度糯米3.8元搶《葉問3》那時的事了…習(xí)慣于買賤價票的用戶，對看電影越來越多呈張望的態(tài)度

業(yè)內(nèi)人士向小官解釋：“因今年四月沒有太多好片，第三方補貼力度也就不多，大家都等著5~6月份大片時集中發(fā)力?！?/p>

IP OR 質(zhì)量，孰輕孰重？

翻閱今年五一檔的各部片子，幾乎都是“強IP+大片”的陣容，有由西游題材改編的《大唐玄奘》，有《星你》導(dǎo)演創(chuàng)業(yè)合作的《夢想合伙人》，《京城81號》制作班底的新驚悚片《魔宮魅影》，還有《北京遇上西雅圖》原班人馬聚集的《北京遇上西雅圖之不二情書》。

   這是個“IP至上”的時代，手上握著幾個大IP好像就有了出去奮戰(zhàn)的底氣。好IP價格不斷提高，IP不斷遭到瘋搶，資本不斷急于變現(xiàn)，慢慢地，商場真的泡沫化了，越來越多的IP無法實現(xiàn)它應(yīng)有的價值而是草草了事。觀眾越來越失望，到了今天我們能看到的是，五一檔給出的成績，實在是給了“得IP者得天下”的信仰者一個耳光。

看一下各部影片的評分：《夢想合伙人》3.9分，《魔宮魅影》5.0分，《大唐玄奘》4.9分，《北京遇上西雅圖之不二情書》6.8分。

雖然豆瓣多憤青多水軍，但是豆瓣仍然是現(xiàn)有電影資訊評分相對可參考的途徑之一。可能有人持反對意見會說，評分一定和票房掛鉤嗎？

不敢保證，但也不能全盤否定。五一檔三天，《夢想合伙人》、《大唐玄奘》、《魔宮魅影》三日總票房分別約為4300萬、1800萬和4900萬。

值得反思的是，盲目尋求所謂IP的階段過了，觀眾是有審美的！對觀眾擔(dān)任，對電影質(zhì)量擔(dān)任，對內(nèi)容擔(dān)任，才是這個商場需求的。

資本虎視眈眈，影院快速擴張需求打問號

2015年影院建設(shè)繼續(xù)保持快速增長，全年新增影院1200余家，新增銀幕8035塊，日均增長超過22塊銀幕，這種野蠻的快速擴張背后實則隱患重重。

業(yè)內(nèi)人士告訴小官：“其實重要城市擴充的新選址不多，租金、人力成本也高，加上競賽激烈，現(xiàn)在開始加入的公司風(fēng)險很大。還有就是國內(nèi)主要大商業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)基本上跟知名品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，所以新品牌或自己公司很難再拿到好項目拓展?！?/p>

但同時電影也確實處在爆發(fā)期，內(nèi)外大資本正虎視眈眈盯著最佳切入時機，職業(yè)洗牌也伴隨在外部強大的資金+技術(shù)+途徑快速整合中。

大資本、互聯(lián)網(wǎng)+、新技術(shù)、新途徑、新模式在不斷的沖擊傳統(tǒng)的終端及發(fā)行模式。華誼影業(yè)CEO葉寧也曾表示：未來3～5年是窗口期。

早有人預(yù)言：2016年票房將會打破600億。起起伏伏中我們該動搖對電影的信心嗎，商場還會回暖嗎？那位業(yè)內(nèi)人士樂觀地表示：“2016年1~4月電影票房已經(jīng)完成了將近200億，今年整體上片源也不錯，你在擔(dān)心什么呢？”

說到底，讓人自亂陣腳的并不該是四、五月低迷的票房，而該是票房背后的良性資本競賽，規(guī)范的法規(guī)、好的內(nèi)容以及真實有效的票房數(shù)字。

(文章來源于：首席娛樂官摘編)