中國縣城影院發(fā)展勢頭hold不住

隨著中國電影市場進入400億時代，行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出諸多新趨勢。尤其令人矚目的是，中國縣城影院正以“超速度”的增長勢頭彰顯著該區(qū)域的市場機遇和活力。國家政策的支持加上居民收入水平和文化娛樂消費支出的提升，使得縣城影院成為眾資本垂涎的一片沃土，各院線積極布局縣城影院市場。以紅鯉魚為代表的全國性電影院線，憑其獨有的跨界服務(wù)模式形成了縣城影院國內(nèi)規(guī)模最大的格局，并通過在縣城市場多年的耕耘和積累，亦自然形成了“千縣千院”的傳媒平臺---紅鯉魚傳媒，成為中國縣城市場最大的影院整合營銷平臺。

中國縣城影院數(shù)量增幅加快，覆蓋了數(shù)億縣城人民的觀影需求

據(jù)藝恩研究數(shù)據(jù)顯示：在縣城影院數(shù)量方面，2015年中國縣城影院已達2635家，近三年縣城影院數(shù)量復(fù)合增長率達45%，是全國影院數(shù)量復(fù)合增長率（25%）的1.8倍；在全國影院數(shù)量的占比也逐年走高，由2012年的23%提升到2015年的36%。

從縣城影院經(jīng)營票房來看，近三年縣城影院票房復(fù)合增長率達66%，是全國票房復(fù)合增長率（37%）的1.8倍。縣城影院市場隨著近幾年電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展步入發(fā)展快車道，充分證明了國家政策針對縣城影院的大力扶持是卓有成效的，也證明了以紅鯉魚為代表的電影院線的前瞻性戰(zhàn)略布局順應(yīng)了經(jīng)濟趨勢、市場趨勢、政策趨勢。

中國縣城經(jīng)濟水平和生活水平不斷提高，消費需求不斷增強，去電影院觀影等娛樂方式和大中城市已無區(qū)別，與全國同步影片的上映使得縣城影院成為當(dāng)?shù)貢r尚娛樂消費的制高點，電影院已然成為縣城活躍消費群體和年輕人必去的場所。中國縣城人口的基數(shù)龐大，人民觀影需求旺盛，隨著消費潛力的逐步挖掘和釋放，縣城影院發(fā)展迎來最好時機，預(yù)計2016年中國縣城影院票房增長仍會令人瞠目。

中國縣城影院院線典型代表——紅鯉魚院線服務(wù)模式解析

據(jù)藝恩監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年全國48條電影院線中，北京紅鯉魚院線開業(yè)影院數(shù)量增速排名第一，票房增速位列第12位，票房增速達66%。作為深耕中國縣城影院的典型代表，紅鯉魚院線高舉“讓四萬萬縣城人民看上同步電影大片”的大旗，在直擊縣城影院痛點、培育縣城居民觀影習(xí)慣、促進縣城影院消費主體導(dǎo)入和培育上做出了不懈的探索付出，為中國縣城影院恢復(fù)放映做出了巨大的貢獻。

創(chuàng)新影院運營指導(dǎo)模式，建立全鏈條服務(wù)體系。在服務(wù)縣城影院的過程中，紅鯉魚院線經(jīng)過多年的探索和沉淀，逐漸摸索出一套獨有的服務(wù)體系，包括影院的全程經(jīng)營管理、營銷、傳播、培訓(xùn)、動態(tài)診斷、品牌廣告合作等全程服務(wù)。紅鯉魚院線的服務(wù)模式可謂管家式專家級全鏈條服務(wù)。對于旗下影院而言，紅鯉魚院線不僅僅是提供同步片源，而是切中影院運營的痛點，全程提供專業(yè)性的服務(wù)指導(dǎo)，幫助影院盡快進入發(fā)展軌道。

影院經(jīng)營培訓(xùn)服務(wù)三板斧，專業(yè)提振影院經(jīng)營效率。在對旗下影院的培訓(xùn)方面，針對影院經(jīng)營者、票務(wù)、場務(wù)、賣品等各崗位，紅鯉魚都有專門的經(jīng)營手冊進行務(wù)實指導(dǎo)，全方位幫助影院快速正常運轉(zhuǎn)，最大范圍的增加盈利點。

情感傳播培育影院潛在觀眾，助推縣城電影消費結(jié)構(gòu)升級。紅鯉魚院線將其在企業(yè)咨詢、營銷、傳播、公關(guān)方面的基因優(yōu)勢跨界植入到旗下影院的服務(wù)中，形成了獨有的特色，靠服務(wù)的口碑突破了行業(yè)常規(guī)拓展速度。

紅鯉魚以引發(fā)縣城居民情感共鳴為核心，按節(jié)日、檔期提煉賣點，為影院設(shè)計宣傳活動方案、整合營銷傳播。如針對春節(jié)檔策劃的“多少年沒陪爸媽看電影了？”、針對暑期檔策劃的“網(wǎng)吧，電玩吧，哪哪兒都不放心吧，陪孩子看電影吧！”以一種接地氣的宣傳口吻，主打“親情牌”，從而喚醒縣城人民的觀影意愿，培養(yǎng)他們的觀影習(xí)慣，持續(xù)提升旗下影院的觀影人次和票房。不僅刺激了縣城觀眾的消費能力，而且提振縣城電影觀眾消費結(jié)構(gòu)的整體升級。

紅鯉魚傳媒“千縣千院“平臺，解決了廣告主下沉縣城市場的推廣難題。以服務(wù)縣城影院為己任的紅鯉魚在整合影院廣告資源上也做出了新的探索。其紅鯉魚傳媒依靠院線多年深耕縣城影院的經(jīng)驗和地推優(yōu)勢，融合廣告?zhèn)鞑?、營銷、咨詢方面的跨界經(jīng)驗，建設(shè)了“千縣千院”的中國縣城市場最大的全國性影院整合營銷平臺，把全國1000多家縣城的影院映前廣告資源和陣地資源打造成了一個規(guī)?；娜珖茝V平臺和渠道通路，解決了企業(yè)在全國縣城市場深度分銷統(tǒng)一推廣的難題，填補了縣城電影市場全國性服務(wù)機構(gòu)的空白。

紅鯉魚傳媒“千縣千院“的營銷推廣平臺，鏈接了縣城影院和渴求將傳播渠道下沉的廣告主，對于擴展縣城影院增長空間是一種有益嘗試。藝恩將持續(xù)關(guān)注紅鯉魚傳媒“千縣千院”平臺為企業(yè)帶來的價值，也將持續(xù)關(guān)注紅鯉魚院線跨界創(chuàng)新的戰(zhàn)略發(fā)展將為中國縣城影院市場帶來何等變化。